超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

超级碗上的加密广告数量是一个信号,表明加密正在成为主流。

出品 | 白泽研究院

2 月 13 日,美东时间 18:30,有着“美国春晚”之誉的超级碗(Super Bowl)落下帷幕。超级碗是美国国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,胜者将成为“世界冠军”。今年的超级碗由洛杉矶公羊队对战辛辛那提猛虎队,最终洛杉矶公羊队夺冠。

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超级碗远不仅仅是一场超过三个小时的美式橄榄球比赛,在开赛前的整整一个星期,主办方、承办方以及赞助商还将邀请世界上最知名的音乐艺人们举办表演活动、预热派对,相较于比赛本身,这些表演更能被球迷所关注。

根据数据显示,大约 3600 万美国家庭观看了比赛,而 2900 万家庭收听了中场音乐表演。而众多明星也涌向了这场盛会的现场,例如巨石强森、贾斯汀·比伯、马特·达蒙。

有着如此庞大的吸引力和观众群体,登上超级碗广告也逐渐成为衡量一个品牌地位的重要指标,无数公司一掷千金只为超级碗上的广告时间。在今年的超级碗上,除了常见的汽车、食品、啤酒等广告以外,加密公司也参与其中,它们各为自己 30 秒的广告位花费了 650 万美元。

首次登上超级碗的加密原生公司 CoinbaseFTX 和 Crypto.com 都为这场大型比赛带来了与加密货币相关的宣传,这不仅仅是加密行业的新里程碑,而且也在个人社交媒体 Twitter 上引起了广泛的讨论,其中,Coinbase 因较为简单的“二维码广告”脱颖而出,主导了整个讨论。

加密广告集体亮相超级碗

FTX

在 FTX 的广告中,喜剧演员 Larry David 以一个笨拙的时间旅行者的身份出现,在穿越历史的过程多,他对数个伟大的创新(轮子、灯泡等)嗤之以鼻,扮演了一个“反对者”角色,最终也对新时代的加密公司 FTX 保持拒绝态度。最后广告弹出标语:“不要像 Larry 那样。不要错过下一件大事。”

超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

虽然颇具创意,但到目前为止,观众对这则广告的反应绝大多数是负面的。

Crypto.com

Crypto.com 的超级碗广告由篮球巨星勒布朗·詹姆斯主演,讲述了勒布朗与 2003 年少年时的自己对话,告诉自己要勇于挑战,成为传奇。标语为“命运眷顾勇敢者”。

超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

Crypto.com 的创意总监 Ben Lay在幕后视频中表示:“从本质上讲,这确实是一个关于我们所有人的故事。我们都必须做出这些影响我们未来的重大勇敢决定。而詹姆斯是一个卓越的人物,同时,他带来了我们都可以理解的人性。我们一起激励新一代的建设者创造更好的互联网版本。”

这也正对应了该公司的理念:加密货币和 Web3 有潜力更加公平公正,这是一个大胆的目标,多年来我们被告知这是不可能的。然而我们毫不畏惧,努力去实现承诺。

这则广告受到了更热烈的欢迎,因为加密迷和篮球迷都在谈论勒布朗的这一“关键时刻”。

Coinbase

Coinbase 在奢华且名人云集的广告中脱颖而出,风评两极分化,受到了观众们的赞扬以及嘲笑。

虽然 Coinbase 是比赛期间最受关注的加密公司之一,但它的广告却是有史以来最简单的。该广告的特色是在屏幕上展示了一分钟的二维码,扫描它的人将会跳转到 Coinbase 的网站,如果他们注册为新用户,他们将免费获得 15 美元的比特币,而现有用户可以参与到价值 300 万美元的比特币抽奖活动中。

出乎意料的是,Coinbase 的做法虽然简单,却获得了极大的关注度:由于该广告的播出,有超过 2,000 万人在一分钟内试图访问 Coinbase。这比 Coinbase 以往处理的流量高出六倍多,并且使网站不堪重负,导致一些用户遇到了无法访问的问题。

爱德华·斯诺登对此表示:“Coinbase 在超级碗广告上花费了 16,000,000 美元来引导人们访问他们的网站,并花费 0 美元来确保网站在广告开始后 10 秒内不会崩溃,这非常互联网。”

FTX、Crypto.com 和 Coinbase 等加密原生公司为超级碗粉丝提供了很多话题,但其他一些公司(其中包括 eToro、TurboTax 和 Bud Light)也参与其中。

eToro

以色列股票经纪公司、也是最早为其用户提供交易加密货币能力的交易网站 eToro 的广告也出现在了超级碗上。广告内容比较简单,主题是“共同投资”——其他人都参与加密货币,那你为什么不也参与呢?其中甚至还有加密货币 Doge 的吉祥物柴犬和 Bored Ape Yacht Club 的客串。

超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

在广告中,一位加密货币交易员向一位新手问道:“To the Moon?”正是这句话使得该广告备受争议,向可能正在进行首次投资的用户承诺价格飙升是否是一种负责任的做法呢?

Bud Light(百威啤酒)

Bud Light 的广告一直是超级碗的“常客”,但今年该公司第一次涉及加密领域。这家啤酒巨头为其新的 Bud Light N3XT 饮料制作了广告,其中包含了对公司参与 Noun DAO NFT 的认可。

超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

TurboTax

TurboTax 是提供报税服务的龙头软件,最受欢迎的地方就是它简单好用,即使是第一次报税的新人,也可以通过它的引导而利益最大化。

喜剧演员 Jason Sudeikis 主演了 TurboTax 的广告。在广告中,一位报税员问道:“如果……我不知道如何成为自由职业者,但……我在家乡爱荷华州投资了加密货币。 ”

超级碗的加密时刻:是主流信号还是“网络超级碗2.0”?

值得注意的是,最大的加密货币交易所 Binance 却选择了一条不同的方式,在推特上发布一段由 NBA 迈阿密热火队小前锋吉米·巴特勒主演的 30 秒视频来警告加密市场的新人要小心:“2 月 13 日(超级碗当天),一些大牌明星会告诉你购买加密货币。币安和我,在这里提醒你,相信你自己的能力,做你自己的研究。“

主流采用还是“网络超级碗2.0”?

一些分析师认为,加密领域与互联网泡沫有着明显的相似之处。

被称为“网络超级碗”的 2000 年超级碗上聚集了 14 条来自网络公司的广告,这些公司购买了 20% 的广告,平均支付 220 万美元。然而 2000 年之后,“互联网泡沫”消退,如今这 14 家公司中只有 4 家仍在运营——有五家公司被收购,其余的公司,例如在互联网热潮中风生水起的 Pets.com 也因缺乏资金而倒闭。

考虑到“网络超级碗”,许多投资者对今年的“加密超级碗”持怀疑态度。今年的大部分加密广告都围绕着“不要错过”的理念,试图吸引新的投资者进入加密热潮之中。

纽约大学斯特恩商学院教授 Anindya Ghose 认为:“我的问题是,当这些加密货币或者 NFT 中的 98% 将在未来几年内归零时,它只会压垮很多小型投资者。如果你是马特·达蒙、帕丽斯·希尔顿等明星,你可以承受 5% 的净资产损失。但对于许多小型投资者来说,你净资产的 5% 或 10% 是一笔不小的损失。”

专注于研究超级碗广告的特拉华大学营销学副教授 John Antil 认为:“像超级碗这样的既定且昂贵的活动的广告可以提升合法性和信任度。超级碗是较小、鲜为人知的品牌提高知名度的“最佳工具”,当主流对加密货币的看法存在风险时,这尤其有用。”

但 Antil 确实警告说,“加密超级碗”确实有可能会像 2000 年的“网络超级碗”一样发展。

社交媒体上的一些人对这两个事件之间的相似性提出了反驳,认为加密市场即使有类似的萧条,但目前互联网仍然火热和活跃——这意味着加密货币也可能在未来以某种形式健康存在。

Coinbase 首席营销官 Kate Rouch 赞同这种想法:“我们不这么想,从我们的观察来看,超级碗的观众也不这么想。加密货币的理念是关于所有权、创造力和社区的新模式——相互建立,而不是相互拆毁。超级碗上的加密广告数量是一个信号,表明加密货币正在成为主流 ,并处于文化时代精神的中心。今天是加密货币历史上值得骄傲的一天。”

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