一文概览三大蓝筹 NFT 项目过冬策略:Azuki、Doodles 及 Moonbird

自今年二季度以来,NFT 交易量出现断崖式下跌,NFT 项目被迫创新玩法、寻找新的商业或发展模式,而 Azuki、Doodles 及 Moonbird 作为二线蓝筹项目,也在努力通过融资完成差异化转型。

9月22日,有媒体披露,日系动漫风格NFT项目Azuki的母公司Chiru Labs在最新的A轮融资中筹集了3000万美元,估值将因此上升至3-4亿美元。不过,该融资消息并未得到Chiru Labs的证实。但另外两个蓝筹NFT项目获得了确切的资本注入。

9月13日,手绘风卡通人物NFT项目Doodles以7.04亿美元估值完成5400万美元融资,投资方包括Seven Seven Six、FTX Ventures和10T Holdings等机构。Doodles表示,这笔融资将投入到扩充团队、品开发和技术上。

8月30日,猫头鹰像素头像NFT项目Moonbirds的母公司PROOF完成了5000万美元的A轮融资,本轮融资由a16z领投,Flamingo DAO、Vayner Fund 和 Seven Seven Six等机构参投。

不到1个月时间内,NFT蓝筹板块至少完成了2次千万美元级别的大额融资事件,这在加密熊市下格外显眼。有行业人士认为,蓝筹NFT项目融资是熊市自救,备好粮草好过冬。

的确,自今年第二季度,NFT的交易量出现断崖式下跌。NFTGO数据显示,NFT市场交易量自今年5月以来的每日交易量约为2-3亿美元左右,相比于今年1-4月高峰期的日均20-30亿美元的交易量缩水90%。

交易量的萎缩直接打击了NFT项目主要的盈利来源——版税。更糟糕的是,NFT的版税模式还在被一些交易平台改造——向无版税或可调节版税变迁,以提高用户的购买意愿。这对NFT创业项目来说十分不利,客观上倒逼他们创新玩法,寻找新的商业或发展模式。

作为二线蓝筹项目,Azuki、Doodles和Moonbird这类从社交头像起家的NFT项目,需要完成差异化转型,而转型或升级需要成本,融资无疑成为最好的方式,但想要获得资本青睐,必须让热钱看到成长性。可以看见的是,这三个项目都在努力摘掉「NFT是小图片」的标签。

Azuki 将空投玩法搬进元宇宙图片

Azuki拿到融资的消息没有得到官方证实,但二级市场开始躁动。9月22日,NFTGo数据显示,Azuki的地板价从10天前的7 ETH上下(约为9100美元)一路上涨至12 ETH(约为15600美元),涨幅约70%,其交易量从每日100 ETH增加到每日700 ETH左右。消息刺激之后,Azuki地板价目前回落至8 ETH上下(约为10000美元)。

无论如何,Azuki系列终于有了起伏波动,不再一片死水。事实上,它也才推出不过9个月。今年1月,由1万个日系漫画头像组成的NFT系列一即上线,就受到了市场欢迎。理由很简单,市场上终于出现了不走像素风格的NFT头像了。

图片Azuki系列的画风

由于画作精良,又是首个动漫风格,Azuki快速席卷NFT爱好者的购买力,地板价从公开发售的1 ETH一路上冲,不到5个月时间升至30 ETH高点,在蓝筹NFT板块占领坑位,交易量长期位列NFT排行榜前十名。

Azuki走红也让外界对它的开发团队ChiruLabs产生了兴趣,公开信息显示,它由一群洛杉矶的艺术家和开发人员组成,拥有DeFi研发的经验及游戏行业的从业背景,致力于构建元宇宙,化名为Zagabond的成员是ChiruLabs的主要负责人。

Azuki是Chiru Labs创建的第一个NFT项目,按照官方规划,它未来会成为一个社区推动的元宇宙品牌,团队将围绕这个IP打造元宇宙游戏、3D虚拟场景等,还会在线下拓展漫画、服饰等实物周边,举办粉丝见面会和音乐节等活动。

Azuki上线初期的销量暴涨不仅和它的外观有关,更重要的是它创建了NFT智能合约新标准「ERC-721A」,借此标准,用户只需支付一笔链上GAS费就可以批量铸造(Mint)多个NFT,这直接降低了NFT爱好者获取创世NFT的成本。

除了优化智能合约标准,Azuki还引入新的NFT玩法——碎片化。编号为「Azuki#40 Bobu」的NFT被打破为5万个碎片,每个碎片被同质化Token「BOBU」代表。它以碎片化NFT的方式推出了BOBU这个治理通证,这在NFT项目领域是比较新的玩法。

玩法、成本上的优势助推着Azuki NFT价格在市场狂热阶段的上涨,很快,它就遇到了很多头部NFT都会出现的问题——价格太高,普通NFT玩家已经很难企及。

灵活的Azuki想出了另一个办法——粘性化推新。今年4月份,英译本为「红豆」的Azuki推出了豆子形象的NFT系列Beanz,发行总量为2万个,其中1万个空投给Azuki NFT的持有人,剩余的可由用户自由铸造,Beanz还被赋予了「Azuki的伙伴」这样的人设,它最初的地板价不足1 ETH,比Azuki便宜不少。图片

Beanz系列NFT的形象

Beanz的出现使Azuki在不稀释原有NFT价值的基础上,回馈了原持有者,还降低了新用户进入Azuki生态的门槛。

可以说,Azuki在今年上半年的成功主要归结于玩法,它围绕主IP构建了副IP线,慢慢丰富了它的故事,这是运营的结果,但依然没有打破NFT领域靠「发行—版税」为生的商业模式,实际用途依然是社交头像。

到了6月,Azuki似乎希望打破僵局。在全球最大的NFT活动NFT.NYC上,Azuki开展了主题为「Enter The Alley」(进入小巷)的线下活动,展示了各种艺术装置、纹身店铺、实体周边等。

当外界以为这个NFT IP只是打算玩线下卖周边这种老套路时,7月,「The Alley」(小巷)页面出现在Azuki官网的World板块中,小巷被描述为「Azuki持有者通往未来世界的大门」,门内留有很多空投线索。人们顿悟,Azuki的元宇宙世界计划要来了。图片

Azuki的「The Alley」页面

就在上周五,World更新页面,出现了一个「The Ruins」(废墟遗迹)的游戏界面,NFT持有人可以在其中玩打鼹鼠的游戏。「The Ruins」是继「The Alley」开放后,Azuki世界中第二个可供用户进入的虚拟世界,尽管这两个新产品还没有展示更多功能,但外界已经感受到Azuki正在执行最初的定位,构建元宇宙生态。

Azuki近期的动作或许是它融资消息的侧面证实,毕竟,开发元宇宙的成本要远远高于发行一个系列NFT。

Doodles 转向Web3多媒体品牌图片

确切获得融资的蓝筹NFT项目是Doodles,这个上线于2021年10月的项目最初发行了1万个形态各异的手绘卡通头像NFT,由暖色系和波浪线构成的图像画面让它从一众像素头像中脱颖而出,如今的估值已经随着5400万美元融资跃升至7亿美元。

Doodles的「含金量」来源于创作者的知名度,它是国际知名艺术家、自由商业插画家Burnt Toast的作品,此外,它还有两位技术型的创办人Evan Keast和Jordan Castro,他们曾在Dapper Labs参与过加密猫Crypto Kitties的市场营销与开发工作。CryptoKitties是以太坊上的初代区块链游戏,曾因价格高昂的加密宠物猫和堵废了以太坊网络而出名。

由于创作者的知名度,Doodles上线不久便成为了蓝筹NFT,交易量同样长期占据NFT市场的前10名。根据NFTGO数据显示,9月28日,Doodles地板价为7.76ETH,约为10000美元。图片Doodles系列NFT的外形

社区建设一直是Doodles最大的卖点之一,也是NFT项目的社区治理典范。

为了提高社区用户的参与度,Doodles为NFT持有者设立了Doodlebank(DAO)财库,支持社区成员进行提升品牌影响力的活动。为此,Doodles约定,二级市场销售收入的50%(版税)会发送给Doodlebank,开发团队定时更新资金规模,每周在社区Discord中公布财库数据。财库资金如何使用完全由社区决定,每个Doodles NFT的持有人都可以提出决定资金分配和项目战略方向的提案,然后由持有人为提案投票,以此决定是否通过。截至9月28日,Doodlebank中有2940 ETH,价值382万美元。

为了增加NFT的玩法,今年2月,Doodles创建了「Space Doodles」(宇宙飞船)道具,NFT持有用户可以免费领取「飞船」,供自己的Doodle人物搭载。

玩家据此推测,未来Doodles可能也会推出有关太空的元宇宙计划,但这个猜测一直没有得到项目方在行动上的印证。直到今年5月,Doodles迎来了新任命的CEO Julian Holguin,该项目的新计划才开始在外界曝光。

Holguin的来头不小,他是美国娱乐杂志Billboard的前高管,拥有超过 14 年的媒体和娱乐行政管理的从业经历,在媒体、数字出版、社交媒体、流媒体、电视和现场活动方面具备丰富经验。Holguin一上任,Doodles 就表示,将扩大当前的NFT 市场,专注于音乐、游戏、优质内容和消费品。Doodles也将自身重新定位为「全球最大的、最受喜爱的 Web3 媒体品牌」,通过文化和娱乐瞄准主流消费市场。

紧接着的6月,在NFT NYC大会上,Doodles宣布任命知名音乐制作人Pharrell Williams担任首席品牌官,帮助Doodles塑造该系列NFT在音乐、艺术品、消费品、动画和活动等方面的战略。就在同一天,Doodles宣布筹集到由风险投资公司Seven Seven Six牵头的首轮融资,但未披露具体金额。

新任CEO Holguin表示,Doodles不再仅仅是JPEG图片,它的形象将转变为以电影、音乐和动画等为特色的Web3多媒体和娱乐IP品牌。这意味着,一个个色彩斑斓的简笔画卡通形象将不再是扁平的图像,很有可能将成为配合具体场景出现的角色,进入电影、动画和音乐世界中。

这个预测也在Doodles后来的动向中得到印证。5月12日,该项目上线了Dooplicator装备盒NFT,可在Doodles2阶段使用。6月28日,Doodles2释出简介,它是一系列动态NFT,用户可以根据需要更改Doodles形象的外观,将其变成全身画幅,可选肤色和发色,可以通过The Genesis Box中的可穿戴装备定制Doodles形象,每个新的Doodles将伴随动画与原创音乐出现。
图片

Doodles 2可供用户定制动态NFT形象

截至9月28日,Doodles 2的真实功能还未正式对外开放,但两个装备盒已经进入二级市场供用户配置。看得出,Doodles正在走出JPEG阵营,走向动态化和立体化,朝它的Web3多媒体品牌定位迈进。

Moonbird 开放版权弥补开发短板图片

无论是Azuki还是Doodles,在加密熊市中能被风投机构关注,是因为它们在更新自己的发展路线,凭借创新产品、扩展生态边界来打破外界对它是「仅头像或图片」的固有印象。

而在面对加密市场的寒冬时,NFT市场的后起之秀Moonbirds是最先做出反馈的项目,也是第一个获得大额资本加持的NFT蓝筹项目。

Moonbirds是由PROOF团队推出的像素头像NFT系列,形象主要以卡通猫头鹰为主,发行总量为10000个。今年4月16日,Moonbirds以2.5 ETH的价格开启公铸,交易量一度超越头部NFT项目BAYC和CryptoPunks。9月28日,OpenSea数据显示,Moonbirds NFT系列的地板价仍在10 ETH以上,约为1.4万美元。

图片

Moonbirds系列NFT的形象

Moonbirds早期的成功源于它背后PROOF团队的强大背景及运营能力。PROOF在去年还是一个聚焦NFT的播客团队,拥有一个由1000名NFT收藏家组成的私人俱乐部,成员包括作品在佳士得拍出高价的NFT艺术家Beeple、投资人Gary Vaynerchuk和Kevin Rose等。这个俱乐部的会员门槛是PROOF Collective NFT,持有该NFT可以访问俱乐部的Discord、提前获得播客内容、解锁免费NFT空投等。

PROOF推出Moonbirds NFT后,俱乐部的每个会员都免费领到了2个。4月26日,Moonbird上线不到10天,PROOF就从风投公司Seven Seven Six那筹集了1000万美元。

资本助推下,Moonbird水涨船高,PROOF趁热打铁,宣布推出新的NFT系列Moonbirds Oddities,10000个以像素版的卡通奇异鸟形象的新NFT系列面世,部分空投给Moonbirds持有者。但这个「捆绑鸟」系列不复它的主IP「猫头鹰」的辉煌,9月28日,Moonbirds Oddities系列NFT的地板价为1.17 ETH,约为1388美元。

同样的问题,Moonbird也好,衍生版的Moonbirds Oddities也好,依然是头像、图片。很显然,对比Doodles和Azuki,聚集了NFT收藏家的PROOF团队缺乏生态的开发能力,在一个又一个贬值的图片NFT发行中消耗着自身的团队光环。

或许是出于自救,今年8月5日,Kevin Rose宣布,Moonbirds和Moonbirds Oddities系列NFT将转为「CC0模式」,向所有人开放这两个NFT系列的版权,支持任何人基于这两个NFT项目再创作或衍生新产品。未来还会成立Moonbirds DAO,支持和监督生态发展。

8月30日,PROOF举办了「Future PROOF」线上直播,Kevin Rose公布了新路线,包括在2023年初发行第三个全新的NFT系列Moonbirds Mythic,回馈前两个系列的NFT持有人;推出PROOF Web3社交平台,支持NFT持有者或收藏家策展;整合PROOF生态系统内的研究报告、播客、DAO提案等内容资源;支持CC0和创建Moonbirds DAO,执行并监督商标授权事宜及资金分配;未来还将发行PROOF代币。

从新规划看,PROOF实在没有新意,仍旧是NFT发行、DAO、治理通证这些老故事,唯一的看点是COO,是否有人愿意利用Moonbirds和Moonbirds Oddities的版权做出新的、吸引流量的产品,才是这两个NFT项目能否长远发展的关键。

直播中,PROOF继续玩起资本游戏,宣布完成5000万美元A轮融资,由a16z领投,Seven Seven Six、True Ventures、Flamingo DAO、Vayner Fund等参投。a16z的相关负责人表示,希望本轮融资能帮助PROOF进入其新的增长阶段,助其成为一家领先的Web3技术公司。可见,资本也看到了PROOF的短板。(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议

来源: 蜂巢Tech
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